Дьявол больше не носит Prada: какие люкс-бренды реально популярны?

Мексика, конец марта. Мерил Стрип, легендарная Миранда Пристли, вышла на первое промо-мероприятие сиквела, одетая в ярко-красный костюм от Dolce & Gabbana и туфли Aldo стоимостью 110 долларов. Энн Хэтэуэй выбрала Schiaparelli и Stella McCartney. Стилист Микаэла Эрлангер ответила на вопросы журналистов с предельной ясностью: «Дьявол носит много дизайнеров». 

Этот пресс-тур стал триггером для разговора, который в модных кругах назревал уже несколько сезонов: Prada, бренд, ставший мировым символом власти и успеха после выхода оригинального фильма в 2006 году, больше не является безоговорочным монополистом на образ современной сильной женщины.

Prada: от иконы до одного из многих

Сложно переоценить влияние фильма «Дьявол носит Прада» на судьбу бренда. С момента его выхода Prada стала символом дерзкого успеха, властной элегантности и бескомпромиссного вкуса. В фильме героиня Мерил Стрип носила более 60 различных комплектов от этого бренда, став живой рекламой, а сам фильм в итоге собрал более 320 миллионов долларов в мировом прокате. Сотни тысяч зрителей по всему миру мечтали о карьере, которая позволит им носить такие же костюмы и сумки.

Prada превратилась в культурный феномен. Костюмы с прямыми линиями, лаконичные сумки, лодочки и шпильки — именно так, по версии Голливуда, должна выглядеть женщина, управляющая миром. Ассоциация «Prada = власть» держалась в массовом сознании долго, но двадцать лет — уже значительный срок в индустрии моды.

Сегодня, согласно аналитике, реальность такова: Prada переживает не лучшие времена за свою историю. Бренд сделал ставку на нейлон, ретро-эстетику и ироничные коллаборации. Эти решения привлекли молодую аудиторию, но отдалили более зрелую — ту самую, которая ищет в одежде статус, уверенность и «статус». Пока Loro Piana и Brunello Cucinelli набирали обороты на волне запроса на «тихую роскошь», Prada оказалась в подвешенном состоянии: уже не та классика, но еще и не тот авангард. В результате бренд, когда-то единолично олицетворявший женскую власть, сегодня лишь один из многих игроков на этом поле.

Prada, когда-то определявшая моду, сегодня вынуждена подтверждать свою репутацию заново.

Кто занял место у трона

Рынок люкса не терпит пустоты. Освободившуюся нишу «бренда для сильной женщины» делят сразу несколько домов, судя по отчету от Lyst Index.

На вершине рейтинга самых востребованных брендов мира оказался CHANEL. Благодаря огромному вниманию к дебютной коллекции нового креативного директора Матье Блази, бренд снова стал центром вселенной моды. На вторую строчку опустился Saint Laurent, который по-прежнему остается синонимом современной сексуальности и строгой элегантности. Третье место занял Dior с его креативным директором Джонатаном Андерсоном. 

На четвертой позиции — Miu Miu, который остается верен своей интеллектуальной и иногда эксцентричной эстетике, а также умению делать власть не пугающей, а почти игривой. Замыкает пятерку лидеров Gucci, который благодаря провокационному видению Демны впервые с 2022 года вернулся в высшую лигу.  

Ralph Lauren и Burberry неожиданно вернулись в большую игру благодаря способности говорить на языке старой аристократии, который внезапно обрёл актуальность, и только после них следует Prada.

Неожиданные бренды в топах

Главная сенсация происходит не в классическом люксе. COS — марка, которую ещё недавно воспринимали как удобный офисный вариант, — стала выбором тех, кто устал от логотипов. Это единственный масс-рыночный бренд, вошедший в топ-10 Lyst Index, и его уверенный рост подтверждает глобальный тренд на разумное потребление. The Row с его культом тишины и кроя, который говорит сам за себя. Massimo Dutti — который вдруг оказался в одном ряду с большими именами, потому что предлагает то, что сейчас ценят больше всего: качество без выкрикивания громкого имени модного дома. Бренд вошел в «элитный клуб» Lyst впервые в истории, а его пуховик стал одним из самых популярных товаров в мире. Эти тенденции говорят, что современная элита выбирает не громкое имя, а то, как вещь сидит, как она сделана и что она говорит о владельце без единого слова. 

Почему Prada потеряла монополию

1. Усталость от legacy-брендов. Поколение Z и миллениалы, которые сегодня являются основными драйверами рынка, устали от брендов, которые их родители носили 20 лет назад. Им нужны новые символы статуса, более аутентичные. 

2. Смена эстетики власти. Жесткий, прагматичный образ «деловой женщины в Prada» из 2000-х годов сменился более разнообразными визуальными кодами. Сегодня у женщины у власти есть выбор, какой быть. 

3. Нововведения самого бренда. Ставка на нейлон, ретро-коллекции и коллаборации с масс-рынком сделала Prada более доступной для понимания, но менее желанной для премиальной аудитории.

У дьявола появился выбор

«Дьявол больше не носит Prada» — это утверждение, которое много лет назад было шуткой фанатов, сегодня стало описанием новой реальности люкса. Современная элита и лидеры мнений все чаще выбирают эклектику: смесь ультра-премиальных брендов, инвестиционных минималистичных и стильных вещей, но доступных по цене предметов из масс-маркета, которые выглядят дорого.

Эта свобода — не поражение Prada, а победа всего рынка. У женщины у власти в 2026 году есть выбор, а когда есть выбор, мода становится не униформой, а инструментом самовыражения.