Источник: Школа моды Сергея Сысоева в РГУ им. А. Н. Косыгина | Пресс-служба Московской Недели Моды
С 14 по 19 марта в Москве прошла Неделя моды, которая собрала более 65 тысяч зрителей. И она же вызвала закономерный вопрос: влияют ли эти показы на то, что обычные люди выбирают в магазинах и на маркетплейсах, или же это событие остаётся праздником лишь для профессионалов индустрии?
Редакция MCUniverse решила разобраться вместе с экспертом индустрии Анной Касаткой: кто на самом деле оказывает влияние на любителей моды и трендов?
Кто перехватил власть над модой?
Современный покупатель всё реже выбирает одежду в свой гардероб основываясь на том, что сейчас диктует подиум. Причина далеко не в том, что показы стали скучными и менее интересными. Дизайнеры все ещё впечатляют зрителей необычными образами и экспириенсами. Крупные бренды по-прежнему задают векторы развития. Но чем сложнее образ на подиуме, тем больше он требует адаптации, прежде чем окажется в гардеробе обычного человека.
Формально тренды рождаются на подиуме. Дальше они адаптируются рынком, и уже реальное влияние на гардероб большинства людей оказывают маркетплейсы, где продают эти идеи с удобством для массового покупателя.
По словам Анны, из показов можно извлекать актуальные тренды, которые будут служить долго и не просто будут пылиться в вашем гардеробе, но здесь важно понимать свой стиль, своё ДНК, свои предпочтения в одежде.
Почему доступность предпочтительнее эксклюзива
В сознании покупателя сегодня уживаются две логики, и они постоянно конфликтуют. Первая: красиво и желанно то, что утвердил подиум, даже если это неудобно, странно или дорого. Вторая: привлекает то, что выбрали тысячи других людей — значит, это безопасно, практично и актуально. Подиум зовёт к эксклюзивности, маркетплейсы, наоборот, к массовому выбору. И в этом противоречии рядовой покупатель всё чаще выбирает второе.
По словам стилиста, можно не переплачивать за краткосрочный тренд, который быстро потеряет актуальность. Маркетплейс предлагает его недорогую версию: вы носите сезон, получаете удовольствие и забываете. А на сэкономленные деньги покупаете качественную базу — те самые долгосрочные вещи.
Показы продают образ и искусство, а маркетплейсы — готовое решение для реальной жизни. И в борьбе за кошелек и повседневный гардероб побеждает тот, кто говорит с покупателем на языке его бюджета, графика и комфорта.
Лекарство от вирусных вещей
Доступность маркетплейсов – это, безусловно, хорошо, но есть и обратная сторона. Покупатель буквально тонет в обилии «хитов» и «рекомендаций». Алгоритмы подсовывают одно и то же, блогеры синхронно снимаются в одинаковых вещах, и в этом шуме легко потерять себя, купив то, что на самом деле не нужно и не идёт. Как же вернуть себе право выбора?
Анна советует простое, но жёсткое правило:
Причина в том, что такие вещи быстро теряют ощущение уникальности и актуальности. Они становятся визуальным шумом и перестают работать на индивидуальный стиль». Главный инструмент перед выбором – пауза.
Самый надежный способ защиты от маркетингового навязывания, по мнению Анны:
Московская неделя моды ещё раз напомнила: дизайнеры продолжают создавать искусство, смыслы и эксклюзивность. Однако в битве за реальный гардероб всё же побеждают доступность и практичность. Маркетплейсы предлагают скорость, простоту и психологический комфорт. Но настоящая индивидуальность рождается ни в топе продаж и ни на подиуме, а в умении понимать себя.
