Так за стримингом точно будущее? Или все-таки нет?

В марте этого года завершилась история главаря бирмингемской банды Томаса Шелби: Netflix выпустил полнометражный фильм «Острые козырьки: Бессмертный». Компания, знаменитая производством контента для собственной стриминговой платформы, финальному сезону сериала предпочла полнометражный фильм. Разбираемся, умирает ли традиционный прокат или удачно вписывается в последние тенденции развития кинематографа.

Как технология, стриминг получил распространение в нулевых годах. В 2006 году были запущены видеохостинг YouTube, музыкальный сервис Spotify, а в 2007 в киноиндустрии первыми стали Netflix и Hulu.

Первое время они демонстрировали быстрый, но все-таки сдержанный рост. К началу 2013 года у Netflix было 29 миллионов клиентов, 27 из которых приходились на США. Настоящим прорывом стал запуск собственного сериала «Карточный домик» (2013-2018), с которого и началась мировая экспансия Netflix. Аналогичным хитом от Hulu был «Рассказ служанки» (2017-2025)

Поначалу стримингом в киноиндустрии занимались компании-энтузиасты. Первой крупной корпорацией, которая в него зашла, стал Amazon, в 2006 году создавший Amazon Prime Video (тогда еще Amazon Unbox). Но они занимались лишь трансляцией ТВ-каналов, а не созданием собственного медиаконтента.

Поворотным стал 2019 год. Именно тогда модель Netflix, имевшего уже 137 миллионов подписчиков по всему миру, утвердилась как прибыльная в глазах больших компаний. В этом году кино-гигант Disney, владеющий студиями Pixar, Marvel Entertainment, Lucasfilm и 21st Century Fox, запустил собственный стриминговый сервис Disney+. В том же году появился Apple TV+, годом позже – HBO+, а в 2021 – Paramount+. 

Такой же самый путь прошли и игроки российского рынка. Энтузиастами-первопроходцами были «Иви» (2010) и Okko (2011). А в 2018 году «Яндекс», осознав потенциал такой модели, превратил «Кинопоиск» в стриминг, хотя изначально он был просто библиотекой фильмов. Тогда же «Газпром-Медиа» запустил Premier, «Национальная Медиа Группа» в 2019 основала More.TV, а в 2021 году подключился и МТС с сервисом Kion.

В 2020 году из-за пандемии Covid-19 прокат фильмов стал почти невозможен. Самым ярким примером является Китай – один из крупнейших рынков – где сборы за первые два месяца сократились с двух миллиардов долларов до четырех миллионов. Схожая ситуация была и в других странах, столкнувшихся с пандемией.

Тогда стриминговые сервисы уже были популярны, в эту индустрию вошли большие компании, а раз прокат стал невозможен, значит стриминг вышел на первый план.

Но пауза была недолгой. Уже в 2021 году вышел «Человек-паук: Нет пути домой», собравший почти два миллиарда долларов. И далее на каждый год приходилось по несколько фильмов, преодолевших отметку в миллиард. 

А использовали ли стриминги прокат полнометражных фильмов? Да, но очень своеобразно. Они концентрировались на высокохудожественных лентах, которые вряд ли соберут большую кассу, но могут взять много наград. Например, «Ирландец» Скорсезе (2019), номинированный на все, что только возможно. Или «Рома» Куарона (2018), которая взяла огромное количество премий. 

В последние годы появилась мода заканчивать сериалы стриминговых платформ полнометражными фильмами. Некоторые из них предназначены для проката (обе части «Аббатства Даунтон», «Острые козырьки»), некоторые – для телевизионного показа («El Camino» – продолжение «Во все тяжкие»). А в этом году планируется релиз «Мандалорца и Грогу», который завершит успешный сериал Disney+ по «Звездным войнам».

Сейчас стриминговые платформы перестали противопоставлять себя театральному прокату. Если раньше они снимали фильмы в убыток только ради повышения престижа за счет наград, то теперь делают это и ради прибыли. А это значит, что кинотеатры не только не устаревают, но и органично встраиваются в тренды современной киноиндустрии.