Как TikTok изменил структуру музыки, а вы и не заметили

Замечали ли вы когда-то, что новые песни в ваших подборках часто длятся уже не по три, а по полторы минуты? Возможно, у вас есть speed-up версии любимых треков? На это и не только косвенно влияет одна из самых популярных социальных сетей — TikTok.

Алгоритмы способны превратить неизвестную композицию в мировой хит, если она вписывается в определённые рамки. Для этого даже придумали неофициальный термин — TikTok Core. Он обозначает определённую эстетику и набор характеристик, подходящих для формата коротких роликов. В статье расскажем, какие правила игры диктует эта платформа, и почему она стоит за многими современными тенденциями в музыкальной индустрии.

Основой виральности в TikTok является мгновенный захват внимания пользователя. Исследование Массачусетского технологического института говорит о том, что мозг принимает решение «смотреть или не смотреть» за 0,4 секунды, а для удержания внимания требуется условный триггер. Из-за этого звукорежиссеры начали специально адаптировать звук под особенности восприятия информации пользователями. 

Один из используемых способов — увеличение громкости песни, или так называемая «loudness war». К данной обработке прибегают для того, чтобы композиция выделялась на фоне остальных, даже если у слушателя музыка играет на низкой громкости. Это старый термин, но в условиях постоянного скроллинга ленты подобный приём всё ещё актуален и может сделать трек более заметным среди сотен других. 

Было ли у вас такое, что, наткнувшись на понравившийся отрывок песни, вы решили найти полную версию, в которой в итоге разочаровались? Дело в том, что в TikTok всегда вирусится лишь маленький кусочек трека. Артисты прилагают множество усилий, чтобы конкретно этот момент произведения, часто являющийся припевом, был самым ярким. Из-за подобного подхода страдает остальная часть песни. Она либо прорабатывается не так тщательно, либо в ней намеренно приглушается инструментал, чтобы нужная часть выделялась сильнее.

Мало кто знает, но ускоренные версии песен имеют довольно длинную историю. Изначально подобная обработка музыки носила название Nightcore — в честь группы, которая первой решила ускорить темп песен на 25-30% ещё в 2002 году. Спустя много лет их концепция попала в поле зрения массового слушателя. Из-за простоты производства обычные пользователи сети стали самостоятельно переделывать треки и делиться новыми версиями. В 2022 году этот жанр обработки стали называть speed-up, то есть ускоренный.

Песни с увеличенным темпом приобрели в TikTok огромную популярность. В статье NY Times продюсер Дэнни Эл Харла объясняет, что это произошло потому, что TikTok стирает все культурные барьеры. Он выстроил идеальные условия для использования странных и сбивающих с толку звуков, потому что они могут привлечь внимание.

Из-за постоянной борьбы за внимание слушателей популярность speed-up ремиксов не заставила себя долго ждать. Эти версии могли передать то же количество информации, но гораздо быстрее. Спустя несколько лет сами артисты стали массово выпускать ускоренные варианты своих песен.

Например, один из самых известных и первых подобных случаев произошёл в 2022 году: певица SZA выпустила ускоренный ремикс песни «Kill Bill» на стриминговых платформах после того, как он стал вирусным в TikTok. Подобное не раз делала даже Лана Дель Рей, известная своими медленными и мелодичными композициями.

С каждым годом наблюдается тенденция, при которой артисты делают песни короче. В 50-е песни длились преимущественно 3-5 минут — именно столько могли вместить популярные тогда семидюймовые пластинки. Сейчас же, в эру неограниченного технологиями выбора музыки, длинные композиции гораздо сложнее продвигать массовому слушателю. Алгоритмы любят короткий контент: чем быстрее трек вызовет реакцию пользователя, тем более подходящим для продвижения он кажется.  

Для наглядности: по данным Billboard, к настоящему времени средняя длительность песен, попадавших в чарт Billboard Hot 100, сократилась с примерно 4 минут до 3 минут и 15 секунд. В 2018 песня репера Lil Nas X «Old Town Road», длившаяся всего 1 минуту 53 секунды, быстро обрела популярность в TikTok. Позже, в 2024 году, интернет взорвал альбом Charli XCX «Brat», средняя продолжительность песен которого — всего 2 минуты 13 секунд.  

Подобное «укорачивание» треков тоже является следствием борьбы за внимание и результатом требований платформы. 

TikTok изменил музыку и привнес большие коррективы в процесс создания и продвижения песен. Он сделал музыку максимально доступной: теперь даже неизвестный исполнитель может оказаться на вершине топ-чартов, если его трек залетит в рекомендации. Однако TikTok-изация может иметь и свои минусы: в погоне за вирусностью артисты часто специально упрощают свои треки и делают их примитивными. Иногда это приводит к творческому и эмоциональному выгоранию. Артисты, которые стали популярны через Tik-Tok, рискуют стать заложниками формата, где они останутся «исполнителями одного хита».