Источник: sneakerbardetroit.com
Коллаборации инструмент современной моды
В наше время создать что-то полностью новое сложно. Бренды решают эту задачу через коллаборации — объединение двух, на первый взгляд несовместимых миров в одном продукте. Коллаборации работают, потому что позволяют сочетать уникальные идеи, неожиданных партнёров и оригинальный дизайн.
В случае с вымышленными вселенными это особенно заметно. Каждое сотрудничество переносит образы известных франшиз в мир моды, позволяя взглянуть на них по-новому. Выбор Adidas × Губка Боб сегодня — это способ показать: «Да, я ленивый, но делаю это со стилем». Раньше бренды соревновались, кто громче заявит о себе, сегодня выигрывает тот, кто умеет говорить в дуэте.
Как Adidas стал брендом, который определяет тренды
До «стильных» 2000-х люди требовали от одежды комфорта и качества. Со временем акцент сместился: наряду с функциональностью, через образы необходимо было демонстрировать и социальный статус. Обувь должна была кричать всем о престиже своего владельца.
Adidas опередил своих конкурентов в мире коллабораций, запустив одну из первых ярких кампаний — с Йоджи Ямамото. В 2003 году Йоджи, имевший именную марку уже более 30 лет, обратился к бренду с предложением о сотрудничестве, на что получил положительный ответ. Так компания стала первым брендом спортивной одежды, ворвавшимся в мир высокой моды, при этом сохранив свой изначальный почерк.
«Моим желанием было и остаётся сделать спортивную одежду элегантной и стильной. Adidas — это источник моего личного вдохновения, он обогащает мою творческую жизнь. Мне нравятся три полоски — старые добрые знакомые», — поделился Йоджи Ямамото в интервью для Interview Magazine.
Сейчас компания прочно вошла в индустрию коллабораций и удерживает лидерские позиции уже более 20 лет. Дело в том, что Adidas балансирует между разными аудиториями, объединяя как фанатов аниме и различных вымышленных миров, так и любителей винтажа и классики. Бренд заслужил признание на рынке, став символом надёжности, ответственности и качества.
Легенда с тремя полосками: топ-партнёрства с известными франшизами
SpongeBob
В августе 2025 года Adidas совместно с вселенной «Губка Боб» выпустил кроссовки, вдохновлённые персонажем мультфильма Патриком — морской звездой. Модель Superstar получила название в честь героя: «Patrick Star». Вскоре компания анонсировала новую пару обуви — «Stan Smith Freizit». Это вторая коллаборация с серией «Губка Боб», в которой представлены кроссовки, полностью повторяющие обувь главного героя. Главная особенность модели — поверхность из матово-чёрной лакированной кожи. Выход модели запланирован на 15 ноября.
Обе модели показывают, как Adidas умеет трансформировать мультяшную эстетику в обувь для улицы — сочетая характер персонажей с узнаваемыми силуэтами бренда.
Neo × Gudetama (Sanrio)
Летом 2020 года подбренд Adidas Neo представил капсульную коллекцию, созданную совместно с японской студией Sanrio и её культовым персонажем — Гудетама. Коллекция вышла эксклюзивно для китайского рынка и поступила в продажу в июле–августе 2020 года. Визуальная концепция выдержана в мягкой палитре — пастельный жёлтый, кремовый, белый и чёрный, цвета самого Гудетама — тёплого, «сонного» и немного комичного. Каждая вещь несла в себе ту самую философию персонажа — умение быть собой, позволить себе отдых и не воспринимать жизнь слишком серьёзно. Ограниченный тираж и региональный выпуск сделали модель желанной находкой для коллекционеров и поклонников редких коллабораций.
Dragon Ball Z
Летом 2018 года бренд объявил о сотрудничестве с японским анимационным сериалом «Dragon Ball Z». Коллекция состояла из семи моделей кроссовок, каждая из которых была вдохновлена ключевым персонажем или легендарным противостоянием героев и злодеев из сериала.
Август 2018: Adidas ZX 500 RM — Гоку, Adidas Yung-1 — Фриза
Сентябрь 2018: Adidas Deerupt Runner — Гохан, Adidas Prophere — Селл
Ноябрь 2018: Adidas Oregon Ultra Tech — Вегета, Adidas Kamanda — Маджин Буу
Кроме самих кроссовок, в выпуск входила уникальная упаковка: коробки соединялись друг с другом, создавая единый визуальный образ, напоминающий спин-обложки старых журналов Dragon Ball.
The Walt Disney Company
В 2023 году анимационная компания The Walt Disney Company праздновала знаменательную дату — 100 лет со дня основания. И это стало поводом для новой коллаборации. Adidas представил модель Ultra Boost 1.0 «100 Anniversary». Женская модель была выпущена в декабре 2022 года, мужская — в январе 2023-го. Обе модели выполнены в серебристом цвете, с классическими белыми шнурками и съёмными стельками, на которых изображены персонажи мультсериала «Микки Маус». Событие, объединившее спортивный бренд и развлекательную империю, показало, как Adidas использует популярные бренды и IP-франшизы для создания продуктов, которые выходят за рамки спортзала и становятся частью поп-культуры.
Как коллаборации строят мосты между мирами
В эпоху, когда внимание аудитории рассеивается мгновенно, важно не только следовать трендам, но и самостоятельно их создавать. Порой поодиночке придумать что-то новое и актуальное достаточно сложно. Партнерства позволяют объединять разные аудитории, сочетая миры спорта, уличной культуры, искусства и музыки: поклонники каждого направления находят общие точки соприкосновения через дизайн, визуальные образы и культурные коды бренда.
«Я сразу же представил себе помещение, где в одном пространстве могли бы существовать художники всех мастей… Когда мы собираемся вместе, я чувствую, что это создаёт атомный заряд для великого искусства и творчества», — рассказал Джон Хилл в интервью для i-D.
Сотрудничество со «Губкой Бобом», например, позволяет Adidas быть одновременно вчерашним и завтрашним брендом: обращаться к теннисной классике 80-х и при этом экспериментировать с визуальными кодами.
Через призму коллабораций Adidas показывает, как бренды сегодня учатся говорить с молодыми на их языке — через ностальгию, визуальные мемы и дух игры. Это способ заявить о себе как о бессмертном бренде.
