Почему в кино идут одни сказки?

23 октября в России в прокат вышла «Алиса в Стране чудес» – экранизация культовой советской радиопьесы Олега Герасимова с песнями Высоцкого, поставленной по мотивам книги Льюиса Кэрролла. Вместе с «Алисой» в кино стартовал «Горыныч» – картина о моряке-попаданце в сказочное королевство. Оба фильма окупились и собрали более чем миллиардную кассу каждый.

На момент 2024 года в России на разной стадии производства находилось 70 картин со сказочными сюжетами. Выходить эти картины будут вплоть до 2027 года. Тренд, начавшийся еще в начале 2020-х, только усиливается и, кажется, не собирается уходить. Разбираемся в причинах популярности волшебных историй.

Экранизировать сказки в России начали всего через два года после появления кино. В 1910 году была создана первая отечественная сказочная адаптация – «Русалка» Василия Гончарова, поставленная по одноимённой пьесе Пушкина.

Свое дальнейшее развитие жанр получил уже в 1930-е с началом использования звука в кино. После создания киностудии «Союздетфильм» в 1936 году количество детских фильмов увеличилось в два раза. Режиссеры студии Александр Роу и Александр Птушко заложили основу для всех будущих советских киносказок. Новатор Птушко создал первый фильм с участием кукол и живого актера – «Новый Гулливер». Роу выпустил десяток классических киносказок, среди которых были «По щучьему веленью», «Василиса Прекрасная», «Конёк-горбунок» и «Кащей Бессмертный».

В 1950–1960‑х годах, помимо народных преданий, начали экранизировать современные сказки, основанные на произведениях отечественных авторов. Тогда вышли «Старик Хоттабыч» Геннадия Казанского, «Королевство кривых зеркал» Александра Роу и «Сказка о потерянном времени» Александра Птушко.

В эпоху застоя в СССР киносказки были особенно популярны, поскольку давали безопасное пространство для творчества в условиях цензуры. В это время вышел шедевр позднего Птушко – «Руслан и Людмила» – и появилась самая удачная экранизация пьесы Евгения Шварца «Обыкновенное чудо».

В 90-е сказки продолжили снимать, но уже без особого успеха: экраны тогда заполнил жесткий реализм. К сказкам вернулись в нулевые. Из того периода можно вспомнить новые версии «Старика Хоттабыча» и «Карлсона».

В 2017 году сказочная тема возникла вновь в фильме «Последний богатырь». В прокате картина, рассказывающая о путешествиях Ивана в фэнтезийном Белогорье, собрала более 1,7 млрд рублей при бюджете в 370 млн, став самым кассовым отечественным фильмом года. Каждая из двух последующих частей собрала более чем двухмиллиардную кассу. Сочетание традиционных фольклорных мотивов с современными отечественными реалиями возродило интерес зрителей и кинематографистов к сказкам.

Кульминацией всеобщего очарования сказками стал «Чебурашка» (2023), собравший более 7 млрд рублей и ставший самым кассовым фильмом в истории российского проката. Сказка показала себя как отличный источник заработка.

Коммерциализация современных российских киносказок привела к изменению их основной функции в сравнении с советскими. Если в СССР фильмы-сказки были ориентированы преимущественно на воспитание подрастающего поколения, прививание ему определенных ценностей, то современные экранизации создаются в первую очередь для развлечения. Их целевая аудитория – не только дети, но и целые семьи, поэтому в сегодняшних киносказках появляются универсальные темы и юмор, понятный разным возрастным группам.

Но почему именно в последние годы сказочное кино обрело такое значение? Можно выделить несколько ключевых факторов, которые совпали во времени и запустили тренд.

Ни для кого не секрет, что почти все креативные индустрии в мире, в том числе кино, столкнулись с кризисом идей. По данным New York Times, в 2024 году сиквелы заняли девять из десяти лидирующих позиций в североамериканском прокате. Проблема не обошла и российских режиссеров, но на выручку пришли сказки. Волшебные истории имеют готовую структуру, проверенную временем. Как отмечает кинопродюсер Лика Бланк, у них есть «мораль, позитив и счастливый конец — качества, которые имеют все шансы на успех».

За основу для фильма кинематографисты берут сказку, смыслы и архетипы которой существуют вне времени. Затем произведение трансформируется: добавляются современные реалии и веяния, подчиняющиеся сказочному контексту. В ход идут сюжетные повороты, которых не было в оригинале, современный сеттинг, актуальная тематика. Добавить новые смыслы в уже существующее произведение становится куда легче, чем с нуля создавать собственную историю. Так, в русскую литературную сказку «Конек-Горбунок» в киноадаптации 2021 года добавляется тема экологии. Сцена, где Иван и Конек-Горбунок спасают лес от вырубки, подчеркивает важность сохранения природы.

Стратегия повторения старых сюжетов работает еще и благодаря плачевному состоянию мира за пределами кинотеатра: зрители жаждут спасения и находят его в сказках. Чтобы отвлечься от проблем в реальной жизни, мы идем в кино и погружаемся в яркие и захватывающие волшебные истории.

Сказки заменили на этом месте супергеройские фильмы, пропавшие из проката после ухода крупных голливудских студий с российского рынка. Раньше, чтобы почувствовать стабильность и безопасность, зрители смотрели, как супергерои спасают мир, сегодня – как добро побеждает зло в киносказке.

Другой способ забыть о трудностях настоящего – окунуться в прошлое. Современные экранизации сказок эксплуатируют ностальгию зрителей по детству. По результатам интернет-исследования Rambler&Co, более трети опрошенных россиян (36%) регулярно испытывают тоску по прошлому. Сказки в кино возвращают нас в детство, когда все, как нам кажется, было хорошо. «Сказки — то, что помнят все; то, что ассоциируется с детством, безопасностью, счастьем. Это объединяет людей», — объясняет киновед Всеволод Коршунов.

С уходом американских студий в российском прокате образовалась пустая ниша детского и семейного кино. При этом основной аудиторией, которая продолжила ходить в кино, осталась как раз детская и семейная.

Возраст посетителей кинотеатров снизился – по словам главы Фонда кино Фёдора Соснова, в настоящее время почти 70% зрителей моложе 25 лет. На рост числа молодых зрителей, помимо прочего, повлияла государственная поддержка детских и семейных жанров, в частности появление «Пушкинских карт». Так, в мае 2025 года держатели карт ходили в кинотеатры на 19% чаще, чем в прошлом году, и приобрели около 646 тыс. билетов на общую сумму свыше 260 млн рублей. При этом зрители 24-34 лет и старше, не имеющие доступа к льготным программам и прежде предпочитавшие жанры, альтернативные сказкам, стали ходить в кино реже.

По сравнению с предыдущими годами выросло количество семейных просмотров. Во времена нестабильной ситуации люди стараются как можно больше времени проводить с близкими. Это побуждает людей идти в кино с семьей. Кроме того, в силу геополитических и экономических обстоятельств многие стали отказываться от активных путешествий и выбирать городской отдых.

Из этого следует, что фильмы, создающиеся для семейной и детской аудитории, окупаются в прокате с большей вероятностью. Согласно исследованию Wanta Group, семейная аудитория еще и помогает в продвижении фильма: 58% активно советуют фильмы другим, становясь мощным инструментом сарафанного радио.

Поскольку фильмы-сказки ориентированы на детскую и семейную аудиторию и основаны на фольклоре и традиционных ценностях, им куда легче получить государственную поддержку и прокатные удостоверения. Так, в 2025 году Фонд кино выделил деньги на производство 13 картин, 6 из которых были сказками.  

Сказки выходят в кино уже на протяжении долгого времени и в большом количестве. В 2023 году член совета Ассоциации владельцев кинотеатров, создатель и руководитель направления АВК’PRO Роман Исаев уже заявлял, что зритель скоро может устать от сказок, а в кинотеатрах должно быть представлено разнообразие картин.

Кинокритик, киножурналист и автор рубрики «Привет, меня зовут…» на Кинопоиске Никита Демченко при этом считает, что в ближайшем будущем сказки не уйдут с экранов.

«Пока особых оснований, чтобы констатировать падение интереса к сказкам, нет. Если посмотреть на список российских картин, преодолевших кассовую отметку в миллиард в 2025-м, вы увидите, что пять из них – сказочные блокбастеры. Это говорит о том, что зритель по-прежнему охотно идет в кино, даже если обзоры критиков как, скажем, в случае с новой «Алисой» или «Горынычем» (картины получили оценки 4.8 и 5.5 на Кинопоиске соответственно, прим. ред.), не вполне позитивные.

А если смотреть с точки зрения производства, то сказки с нами точно, как минимум, еще на пару лет. Только на последнем питчинге Фонда Кино было заявлено 12 сказочных фильмов. И это не предел».

И хотя создатели продолжают выпускать сказочные фильмы, на удачные сборы таких картин могут влиять не только интерес зрителя, но и выросшие цены на билеты и выход в прокат в праздничные дни. Как сообщала в апреле «Бюллетень кинопрокатчика», средняя стоимость билета в российских кинотеатрах в 2025 году составила 449,6 рубля, что на 23,9% больше, чем годом ранее. А премьера «Алисы в стране чудес» и «Горыныча» состоялась за два дня до начала школьных каникул.