Источник: blog.barnsly.ru
Как соцсети изменили правила игры
Раньше, чтобы стать известным певцом, нужно было много лет учиться музыке, выступать на небольших площадках и надеяться, что тебя заметит профессиональный продюсер. Успех приходил только к самым талантливым и упорным.
Социальные сети перевернули представление о том, как строится карьера в музыке. Популярность стала демократичной — платформы вроде TikTok и YouTube дали каждому возможность проявить себя на широкую аудиторию. Теперь, чтобы стать популярным, необязательно иметь связи в шоу-бизнесе или большой бюджет — достаточно снять видео, которое начнут массово пересылать. Людям стало интересно смотреть не только на профессиональных артистов, но и на обычных людей, которые могут быть смешными и странными.
Дешево, но сердито: эстетика, которая покорила интернет
Эпоха строгого отбора прошла — на смену ей пришло время, где каждый может получить свой шанс на популярность. Яркой иллюстрацией такого явления может служить карьера певицы Margo. Ее путь в шоу-бизнес начался традиционно: она училась в музыкальной академии, участвовала в телепроекте «Дом-2», записывала каверы на известные песни, но широкой известности ей это не принесло. Девушка стала популярной благодаря тому, что стала интернет-мемом.
Все началось с наигранных признаний в любви к Филиппу Киркорову, в которых она изобразила восторженную поклонницу с театрально преувеличенной эмоциональностью. Margo начала использовать «дешевые» визуальные элементы (яркий макияж, кричащие наряды), сочетая их с манерой речи. Именно эта узнаваемая эстетика «провинциальной дивы», доведенная до абсурда, сделала ее мемом, что стало основой ее популярности в сети.
Margo научилась превращать мемность в профессиональный актив. Ее абсурдные действия — будь то вирусная песня «Кукареку» или провокационные заявления — никогда не были случайными выходками, а всегда оставались частью единой стратегии. Она вылупляется из гигантского яйца на VK Fest и с вызывающей улыбкой заявляет: «Я — звезда номер один». Верите ли вы этому — не имеет значения. Важно другое: она заставляет о себе говорить. Песня с абсурдным текстом “Кукареку” вызвала бурную реакцию в соцсетях. Некоторые пользователи признавались, что трек «реально качает». Инстасамка с мужем записали ролик под песню Margo, а сам трек удостоился 49-й позиции в общем чарте Billboard сумев обогнать новый альбом Джастина Бибера. Но многие пользователи раскритиковали композицию, оценив ее как «кринжовую» и бессмысленную. Народная артистка Лариса Долина даже назвала песню провальной. Какой бы не была реакция аудитории, благодаря треку Margo добилась внимания, на которое рассчитывала.
Мемы и провокации стали для Margo мощнейшим инструментом продвижения, работающим эффективнее любой традиционной рекламы.
Ключевой составляющей успеха Margo стала непосредственная реакция аудитории. Она массово распространяла эти видео, создавала на их основе мемы, тем самым становясь соавтором и двигателем ее популярности. Что касается ее собственного отношения к такой славе, то Марго не скрывает, что ее образ — это хорошо продуманная стратегия, и с иронией отмечает: «Когда я говорю, что я звезда номер один, это ведь и есть правда? Пусть все обсуждают, главное — чтобы смотрели»
Обратная сторона мем-славы
У такой славы есть и серьезные минусы. Во-первых, если ты стал известен как «странная личность», публика может не принять твою попытку стать серьезным музыкантом. Тебя будут продолжать воспринимать как шутку, даже если ты этого не хочешь.
Во-вторых, такая популярность может быстро закончиться. Интернет-аудитория очень переменчива — сегодня все обсуждают одного человека, завтра переключились на другого.
Стать мемом — это быстрый способ обрести популярность. Такой путь работает как трамплин, который помогает прыгнуть выше и достичь того, на что в другом случае ушли бы годы. Но для долгой и устойчивой карьеры одного везения и скандальной известности недостаточно. Нужно либо действительно уметь петь и постоянно развивать свои музыкальные способности, либо быть гениальным стратегом, который всегда придумывает что-то новое, чтобы оставаться интересным.
