Источник: ru.kinorium.com
Ограбление Лувра — PR-ход?
19 октября в Лувре произошло ограбление. Четверо людей под видом строителей всего за восемь минут похитили исторические украшения из коллекции Наполеона, включая диадему императрицы Евгении с двумя тысячами бриллиантов и сапфировое ожерелье королевы Марии-Амалии.
Событие произошло незадолго до выхода «Иллюзии обмана 3» — фильма о фокусниках, совершающих виртуозные ограбления с помощью иллюзий. Такое совпадение во времени и тематике породило догадку о том, что ограбление является частью продуманной PR-кампании картины. Инсценировка преступления в одном из самых охраняемых музеев мира стала бы хорошей рекламой для фильма, сюжет которого построен на подобных аферах.
Однако эта версия выглядит маловероятной. Во-первых, реальное преступление связано с огромными рисками — от суровых уголовных наказаний до непоправимого ущерба репутации студии. Во-вторых, представители Лувра вряд ли бы согласились на такую рискованную инсценировку, которая ставит под угрозу подлинные национальные сокровища.
Но мы вдохновились этой теорией и вспомнили примеры громких и провокационных промокампаний фильмов, вызвавших шок у аудитории.
Как фальшивые протоколы помогли продвинуть фильм
Представьте, что сейчас 1998 год, интернет ещё только становится массовым. Вы натыкаетесь на сайт, который выглядит как архив реального дела о пропаже студентов. На нём размещены детали расследования, новости о ходе поисков, видеоплёнки, которые нашли в лесу после исчезновения студентов. Там же рассказывается о местной легенде — Ведьме из Блэр, наложившей проклятие на весь город. Потом в сети начинают появляться кадры нового фильма, подозрительно похожие на материалы дела о пропаже. Непонятно, является ли предстоящий релиз документальным кино по мотивам дела или художественным вымыслом. Создатели картины тем временем только запутывают, намеренно уходя от вопросов о том, правда фильм или выдумка.
Все эти события в итоге оказываются промокампанией хоррора «Ведьма из Блэр: курсовая с того света» 1999 года, организованной продюсером Кевином Фоксом и PR-фирмой Clein & Walker. Фильм снят как видеоплёнка, найденная спустя год после исчезновения трёх студентов-кинематографистов. Герои отправились в лес, чтобы снять курсовую работу о местной легенде — Ведьме из Блэр — и пропали. Этот сюжетный поворот и стал основой для промокампании фильма.
У создателей получилось привлечь внимание к своему произведению. Дебаты о том, была ли история реальной, достигли такого накала, что нью-йоркская полиция начала расследование, и создателям пришлось публично раскрыть замысел и представить публике «живых» актёров.
Запущенный сайт, тем временем, собрал более 15 миллионов просмотров, что для интернета конца 90-х было уникальным феноменом. При небольшом бюджете в $60 000 фильм собрал в мировом прокате около $250 миллионов, окупив свои затраты более чем в 4000 раз.
Как окупить фильм с помощью телекинеза
За окном идёт дождь, вы зашли попить кофе в кафе в Нью-Йорке. За соседним столиком ссорится пара — молодой человек из-за неловкости опрокинул чашку с кофе на платье спутницы. Внезапно девушка приходит в ярость и силой мысли отбрасывает его к стене. И тут всё становится ещё невероятнее: столы и стулья взмывают в воздух, книги сами срываются с полок, а по стёклам идут трещины.
Именно так в 2013 году ничего не подозревающие посетители стали участниками промоакции фильма «Кэрри», где с помощью скрытых механизмов и каскадёров была воссоздана иллюзия реального проявления телекинеза.
По сюжету фильма «Кэрри» 2013 года главная героиня — застенчивая и затравленная одноклассницами девушка — обнаруживает у себя способность к телекинезу. Её силы пробуждаются в моменты сильного стресса и эмоционального напряжения, достигая пика в ситуациях публичного унижения.
Естественно, ничего не подозревающие посетители кафе были в шоке, когда увидели парящие в воздухе предметы мебели. Их реакцию снимали на скрытые камеры, а из отснятого материала смонтировали вирусный ролик. Он быстро набрал миллионы просмотров и привлёк зрителей в кинотеатры. Кассовые сборы фильма составили 84 млн долларов, при бюджете в 30 млн долларов.
Промоход, который увидел весь город
Как бы вы отреагировали, если бы увидели парящих в небе людей? В 2012 году жители Нью-Йорка стали невольными свидетелями такого странного события. Над городом внезапно появились загадочные силуэты, напоминающие летающих людей. С земли было не разобрать, что это — оптическая иллюзия, необъяснимое явление или что-то иное.
На самом деле, это была оригинальная рекламная акция для фильма «Хроника» 2012 года, рассказывающего о подростках, получивших суперсилы, в том числе способность к левитации.
Для продвижения фильма создатели картины запустили в небо радиоуправляемые мини-самолёты, выполненные в форме человеческих фигур. Иллюзия была настолько убедительной, что у прохожих это зрелище вызывало полное недоумение.
Реакцию горожан сняли на видео и смонтировали вирусный ролик. Он набрал сотни тысяч просмотров за сутки, эффективно прорекламировав фильм. Благодаря креативной промокампании «Хроника» собрала в мировом прокате свыше 126 млн долларов при бюджете в 12 млн долларов.
Как два разных фильма слились в один мем и стали суперпопулярны
Летом 2023 года интернет взорвал неожиданный мем «Барбигеймер». Этот феномен объединил два абсолютно непохожих фильма — яркую комедию «Барби» Греты Гервиг и мрачную историческую драму Кристофера Нолана «Оппенгеймер».
Всё началось с того, что студии назначили премьеры обоих фильмов на один и тот же день — 21 июля 2023 года. Это стандартная маркетинговая стратегия, известная как «контрпрограммирование», когда студии выпускают контент для принципиально разной аудитории, чтобы максимизировать общие кассовые сборы. В данном случае «Барби» с её розовым, кукольным миром была нацелена на одну аудиторию, а серьёзный, трёхчасовой фильм об отце атомной бомбы — на совершенно другую.
Именно этот колоссальный контраст между гламурной «Барби» и апокалиптическим «Оппенгеймером» и стал топливом для появления интернет-феномена. Пользователи соцсетей принялись создавать бесчисленные мемы, коллажи и шутки, обыгрывая несочетаемость двух эстетик. Из этой стихийной творческой активности родилась идея «Барбигеймера» — игривого флешмоба, призывавшего зрителей посмотреть оба фильма в один день, сделав из этого двойного просмотра уникальное культурное событие.
Эта органичная, созданная самими зрителями кампания оказалась невероятно эффективной. Оба фильма не просто успешно стартовали — они показали феноменальные результаты, значительно превзойдя самые оптимистичные прогнозы. «Барби» собрала в мировом прокате свыше 1,4 миллиарда долларов, а «Оппенгеймер» — более 950 миллионов. «Барбигеймер» наглядно доказал, что в современной культуре зрительский азарт может быть мощнее любых PR-кампаний.
Почему такие кампании выстреливают
Необычные рекламные кампании оказываются эффективными, потому что работают с психологией зрителя и вызывают сильный эмоциональный отклик.
Директор по маркетингу сингапурского бренда Nino Nana в России Валерия Теплинская рассказала, почему такие кампании выстреливают:
«Прежде всего, такие кампании выстреливают, потому что человек перестаёт быть пассивным наблюдателем и становится участником истории. Это принцип геймификации: ощущение, когда ты как будто сам внутри события.
Второй важный момент — это культура «удиви меня», в которой мы все живём. Соцсети приучили нас к тому, что внимание нужно завоёвывать эффектом неожиданности и эмоцией. Поэтому компании, в том числе и киностудии, всё чаще уходят от стратегии «заплатим, чтобы рассказали о нас» к формату «сделаем так, чтобы о нас захотели рассказать сами».
