
Источник: Aaron Weiss Photography/ aaronweiss.tumblr.com
Откуда появилось данное понятие, определение, сущность тренда:
Деинфлюенсинг — относительно новый тренд, возникший в ответ на растущее недовольство большим количеством рекламы и чрезмерным потреблением. Этот термин появился в англоязычном сегменте TikTok и быстро распространился на другие платформы, такие как Instagram*.
Суть деинфлюенсинга заключается в том, что блогеры и лидеры мнений призывают подписчиков не покупать определённые товары, особенно те, которые рекламируются другими инфлюенсерами. Вместо этого они предлагают рассмотреть более доступные альтернативы или просто советуют задуматься о необходимости покупки.
Одним из первых деинфлюенсеров стала бьюти-блогер Мэдди Уэллс, которая начала делиться своими мыслями о часто возвращаемых товарах. Это явление стало популярным среди молодежи, стремящейся к осознанному потреблению и экономии.

Романтизация перепотребления: почему так происходит?
Романтизация чрезмерного потребления происходит из-за постоянного давления со стороны маркетинга и социальных сетей. Бренды активно используют инфлюенсеров для продвижения товаров, создавая иллюзию необходимости покупки. Однако с ростом цен и экономической нестабильностью многие молодые люди начинают осознавать, что не все продукты действительно нужны. Деинфлюенсинг стал реакцией на это давление, позволяя людям критически относиться к своим покупкам и выбирать более разумные варианты.
Влияние маркетинга и TikTok
TikTok сыграл ключевую роль в популяризации деинфлюенсинга. Под хэштегом #deinfluencing пользователи делятся видео, в которых объясняют, почему определенные товары не стоят своих денег.
Многие деинфлюенсеры акцентируют внимание на том, что популярность товаров может быть временной и что не стоит слепо следовать трендам. Например, блогеры критикуют дорогие фены или косметику, предлагая более доступные аналоги.

Деинфлюенсинг и кризис
Деинфлюенсинг также стал актуальным на фоне экономического кризиса. В условиях роста цен и неопределенности многие люди начинают пересматривать свои финансовые привычки и сокращать ненужные расходы. Блогеры призывают подписчиков избегать импульсивных решений и трезво оценивать надобность той или иной покупки.
Однако у деинфлюенсинга есть и проблемы. Некоторые критики утверждают, что это явление может быть использовано как маркетинговая стратегия для создания честного имиджа блогеров. Тут хочется задать логичный вопрос: могут ли деинфлюенсеры оставаться независимыми, если они начинают зарабатывать на критике товаров?
Влияние трендов «Clean girl» и «That girl» на деинфлюенсинг
Тренды «Clean girl» и «That girl» также оказали влияние на деинфлюенсинг. Многие инфлюенсеры, которые относят себя к данным трендам, отличаются тем, что ведут здоровый образ жизни, делают простой и ухоженной макияж. Эти движения акцентируют внимание на простоте, минимализме и естественности в образе жизни, что противоречит культуре перепотребления. Молодые люди все больше стремятся к осознанному выбору продуктов и отказу от лишнего.
Деинфлюенсеры подхватывают эти идеи, указывая на важность качества над количеством.

Что в России происходит с данным трендом?
В России деинфлюенсинг как само понятие начинает набирать популярность, хотя еще не достиг таких масштабов, как в западных странах. Однако этот тренд на самом деле существовал в России давно. Вспомните, например, тех блогеров, которые делали распаковки реплик с Aliexpress, Shein и других маркетплейсов.
Стоит отметить, многие российские пользователи социальных сетей все еще подвержены влиянию традиционного инфлюенсинга, что создает трудности для распространения деинфлюенсинга как концепции.
#Deinfluencing — это ответ на вызовы современного общества потребления. Тренд позволяет молодежи осознанно подходить к покупкам и критически оценивать влияние маркетинга на свою жизнь.
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.