Источник: социальные сети Алены Шишковой
Возвращение трендов 2010-х
Мода, как известно, циклична. Тренды многолетней давности возвращаются переосмысленными и адаптированными к современным реалиям. Эта тенденция не всегда связана с ностальгией по давно ушедшим годам. В 2024 году молодые люди стремятся подражать кумирам прошлого десятилетия. Так, одним из символов эпохи 2010-х, когда джинсы скинни, яркие футболки, мини-юбки и платиновый блонд были на пике популярности, является модель Алена Шишкова. Почему образ идеальной девушки из Интернета стал эталоном для современной молодежи? Разберемся вместе с доктором социологических наук Галиной Геннадьевной Карповой.
Красивая картинка и печальная история
Алена Шишкова попала в модельный бизнес еще в подростковом возрасте. Девушка начала вести социальные сети и быстро набрала фанбазу. Настоящая популярность пришла к ней в 2012 году после скандального ролика на конкурсе «Мисс Россия», в котором она смущалась, неординарно отвечая на вопросы из зала, и постоянно поправляла слетающую ленту. Общество разделилось – одни смеялись, другие восхищались искренностью модели. Несмотря на множество негативных комментариев ее аудитория только росла, и в это же время Алена приобретала новый социальный статус в глазах общественности – девушка в счастливых отношениях. В профиле появлялись фотографии с Тимати, букеты и подарки. Молодые люди вместе посещали светские мероприятия, много путешествовали. В 2014 году у пары родилась дочь Алиса. Шишкова продолжала развиваться в модельном бизнесе и транслировать в социальных сетях образ заботливой матери и любимой девушки.
«Люди часто тянутся к тем, кто кажется им «своим», и Алена умело использует социальные сети для создания такого имиджа. Биография, карьера модели, отношения с мужчинами-селебрити, качели славы, наличие активного общения с аудиторией и умение поддерживать интерес к своему образу также играют значительную роль», – отмечает доктор социологических наук.
На протяжении многих лет подписчики видели только публичную сторону жизни модели, девушка ничего не рассказывала о трудностях, с которыми ей приходилось сталкиваться. В августе 2023 года Алена выложила пост о своих психических заболеваниях. 8 лет она пыталась справиться с булимией и анорексией. Шишкова всегда уделяла много внимания своей внешности и телу, сидела на диетах, которые привели к тому, что организм девушки перестал принимать пищу самостоятельно. Она сдавала анализы, выслушивала вердикты врачей, принимала таблетки. Чтобы справиться с болезнью, модель обратилась в «Центр изучения расстройств пищевого поведения». Там в течение 2,5 месяцев она проходила интенсивное лечение, включая парентеральное питание (ежедневные капельницы) и находилась под постоянным наблюдением врачей.
Только после прохождения полного курса лечения девушке удалось вернуться к обычной жизни и перейти на интуитивное питание. Шишкова не решалась рассказывать о проблемах со здоровьем даже близким, а подписчикам в Интернете тем более оставалось только строить догадки. В посте Алена также указывала, что ее история может помочь людям, которые страдают от подобных заболеваний.
«Это создает пространство обсуждения важнейших вопросов, таких как самооценка, принятие себя и ментальное здоровье. Такой подход, возможно, дает повод подписчикам задуматься о собственных чувствах и переживаниях», – рассказывает социолог.
Почему Шишкова снова популярна?
Удерживать внимание аудитории на протяжении многих лет тяжело. С этой проблемой столкнулась и Алена. Волна хейта захлестнула девушку, когда в 2020 году из-за проблем со здоровьем она вернулась к своему родному цвету волос. Вместе с платиновым блондом ушла и активность подписчиков в социальных сетях. Для них больше не существовало привычного эталона красоты. Как после стольких лет «затишья» в социальных сетях образ российской модели снова оказался популярен?
«Однозначно: медийное поле, последовательность событий, где имя Алены вспомнили в связи с делом Павла Дурова, эмоциональное поведение Алены в реалити-шоу – все это вызвало интерес, про нее заговорили», – отвечает Галина Геннадьевна.
Вернуть популярность Шишковой помогла «игра на чувстве ностальгии». Она показала, что все еще верна своему стилю: снова перекрасилась, повторила старые фотографии и образы из 2016. Но как воспоминания из прошлого могут возникать у молодых подписчиков, которые в 2010-х были еще детьми?
«Для молодого поколения это может быть связано с феноменом “кросс-поколенческого влияния”. Молодые люди, не пережившие определенные тренды, могут воспринимать их как нечто новое и модное, особенно если они видят их у своих старших сверстников или в медиа», – подчеркивает доктор социологических наук.
Немаловажным фактором на пути к возвращению известности стало первое масштабное интервью модели на канале Надежды Стрелец, в котором девушка поделилась подробностями об отношениях с Тимати и преодолении расстройства пищевого поведения.
Шишкова показала себя не просто красивой моделью, а человеком с жизненными историями, к которым можно отнестись с пониманием. Благодаря смелым решениям – от смены имиджа до откровенных интервью – она смогла снова завоевать сердца поклонников.
«Но надо отдать должное – как блогер Алена Шишкова умело управляет вниманием, создавая контент, который вызывает интерес и взаимодействие. Это определенная стратегия, где она балансирует между личной жизнью и публичным образом, что делает ее еще более привлекательной для аудитории», – указывает социолог.
Копируем или берем на заметку?
Губы уточкой, фильтры, маникюр на фоне руля дорогого автомобиля – социальные сети кишат подобными фотографиями. Молодые девушки выбирают себе кумиров и хотят стать похожими на них, перенять вкусы и интересы. Слепое подражание лишает уникальности и возможности выразить себя. Снижение самооценки здесь неизбежно: люди начинают ощущать дискомфорт, играя чужую роль. Человек перестает ценить себя за то, кто он есть на самом деле, вырабатывается зависимость от оценок других. Как в подобной ситуации остаться собой?
«Чтобы избежать этого, важно развивать самоосознание, определять свои ценности и интересы и пробовать различные стили и образы, чтобы найти то, что действительно подчеркивает индивидуальность. Феномен кумира был и будет всегда, особенно в подростковом возрасте – периоде “поиска” себя. Ничего плохого, что мы хотим кому-то подражать, суть лишь в том, что, примеряя на себя определенные элементы стиля одежды, манеры, поведения “кумира”, надо понимать, что человека формирует среда, круг общения, наличие символического и других форм капитала и невозможно прожить чужую жизнь, неизбежно разочарование, депрессия….» – отвечает Галина Геннадьевна.
*принадлежит Meta, которая признана действующими российскими властями экстремистской и запрещена в РФ
