Как сложились судьбы детей, изображенных на упаковках известных брендов

Использование образа ребенка на товаре побуждает потребителя к покупке. Привлекательные запоминающиеся лица внушают доверие, вызывают умиление, повышают узнаваемость компании. Но мало кто знает, как складывались жизни «рекламных» детей в дальнейшем: кто вдохновился ранним успехом и продолжил карьеру, а кто после недолгого триумфа ушел в тень. Редакция MCUniverse расскажет про маленьких звезд, знакомых почти каждому.

Kinder Chocolate

Упаковка молочного шоколада в красно-белой обертке хорошо закрепилась в памяти многих людей. В том числе из-за улыбчивого светловолосого мальчика, изображенного на ней.

Он не первый, кто стал лицом «Киндера», начавшего производство еще в 1968 году. Но большинству читателей будет известен именно Джош Бейтсон, тот самый «звездный ребенок», который красовался на коробочке с 2005 по 2019 годы.

На кастинг школьника с лучезарной белоснежной улыбкой и красивыми голубыми глазами привела мама. Джош сразу же зацепил судей конкурса и получил выгодный контракт. В последующие годы он сотрудничал с другими рекламными агентствами.

Личность подростка, ставшего лицом Kinder Chocolate, долгое время хранилась в секрете. Некоторые люди считали его изображение компьютерной графикой. Поклонники нашли Бейтсона в социальных сетях в 2015 году. Джош признался, что он и есть тот парень с упаковки молочного шоколада.

Сейчас ему 28 лет. Он окончил престижный Университет Лафборо, получив степень в области международных отношений и политики. Во время обучения встретил будущую жену, но общественности ее имя неизвестно. Бейтсон работает моделью, много путешествует. У него есть страница в Instagram*, где он активно делится своей жизнью.

* Социальная сеть заблокирована в России; принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.

В 2019 году «Киндер» сменил лицо популярного мальчугана. Коробочку украсил другой ребенок, улыбка которого скрылась за плиткой лакомства.

«Согласно опросам потребителей, образ мальчика, который использовался на упаковке Kinder Chocolate более 10 лет, у многих уже стал ассоциироваться с предыдущим поколением. Новое же лицо олицетворяет современное», — пояснила компания.

Таким образом, жизнь Джоша Бейтсона сложилась более чем удачно, чего нельзя сказать о героине следующей истории.

«Алёнка»

«Алёнка» – один из самых известных советских брендов шоколада. Он был назван в честь дочери первой женщины-космонавта Валентины Терешковой. А вот лицом лакомства стала другая девочка.

История «Алёнки» началась еще в 60-х годах, когда правительство приняло продовольственную программу, одной из целей которой было создание нового вкусного молочного шоколада. Объявили производственное соревнование.

Выиграла кондитерская фабрика «Красный Октябрь». Ей необходимо было разработать не только рецептуру, но и придумать запоминающуюся обертку. Художники рисовали девочку в разных образах: с гвоздиками, с косичками, в роли Снегурочки. Для оформления хотели использовать картину Виктора Васнецова и назвать шоколад «Алёнушкой». Но все было не то. Особенно руководство раскритиковало последнюю идею, потому что героиня полотна художника, по их мнению, была слишком грустной, да еще и босой. В Советском Союзе таких детей быть не могло. В итоге долгое время шоколад продавали с разными иллюстрациями, приуроченными к праздникам.

В 1965 году фабрика-производитель объявила конкурс фотографий на выбор лица «Алёнки». Участвовали тысячи девочек. Организаторы остановились на снимке дочери художника Александра Геринаса – Елены. Его супруга сделала фото еще в 1960 году, когда малышке исполнилось 8 месяцев. В 1962 году ее портрет был напечатан в журналах «Советское фото» и «Здоровье». Затем, когда производился отбор участниц, про него вспомнили. То, что он уже побывал на страницах печатных изданий, стало плюсом для «Красного Октября». Правда, фотографию отредактировали: Елене изменили цвет глаз с карего на голубой, слегка удлинили лицо, подрумянили щеки, сделали припухлыми губы. Понравившуюся всем обертку шоколада утвердили в 1966 году.

Личность Елены Геринас, как и героя предыдущей истории, долгое время была неизвестна общественности. Только в 2000 году женщина громко заявила о себе. Она потребовала у «Красного Октября» 5 миллионов рублей за 35 лет использования ее детского фото.

Она также хотела заключить официальный договор, который бы позволил ей и впредь получать некоторые отчисления. Но Геринас ничего не добилась, судьи постановили, что образ на этикетке «Алёнки» – собирательный. Слишком многое в чертах ее лица было изменено художником.

Сейчас Елене 62 года. Она непубличный человек. Женщина замужем, проживает в подмосковных Химках, работает в аптеке. У нее есть двое взрослых детей, живущих уже отдельно от родителей.

Gerber

Удивительно, что изображению малыша с упаковки Gerber уже более 90 лет. Впервые оно появилось на баночке детского питания в 1928 году, когда Дэн Гербер, руководитель Фремонтской Консервной Компании, объявил конкурс на портрет ребенка для логотипа бренда. В нем победила художница Дороти Хоуп Смит из Коннектикута. Женщина прислала угольный рисунок пятимесячной дочери соседей, которую звали Энн Кук, и заработала 300 долларов. С 1931 года изображение девочки стало размещаться на всей продукции Gerber Products Company.

Про личность миловидного ребенка с упаковки люди узнали гораздо позже. В 1978 году Кук в интервью местным СМИ рассказала, что она стала учителем литературы и английского языка в школе, а выйдя на пенсию, увлеклась написанием мистических романов и вошла в организацию детективных писателей Америки. 3 июня 2022 года Энн Тернер Кук умерла в возрасте 95 лет.

С 2011 года компания Gerber ежегодно проводит конкурс среди малышей. Родителям победившего организаторы выплачивают приз в размере 25 тысяч долларов, дарят годовой запас продукции и заключают с ними рекламный контракт на год, размещая их ребенка на брендовой упаковке.

Образы детей используются довольно часто, так как потребители неосознанно соотносят себя с ними, испытывают положительные эмоции и интерес. Предлагаем вам пройти тест и узнать, насколько хорошо вы помните других маленьких звезд.